2025开年还不到半个月，手机阛阓就也曾悲喜交加，一众手机厂商亦然捋臂张拳，蓄势待发。
华为“大战”苹果
2024年12月20日，华为官网默契，华为开启主题为“盎然向新，年年有为”的新年礼遇行动，即日起到2025年2月16日，到店购买华为手机、电脑、平板、智谋屏等华为居品，可享至高2500元的优惠，同步可享部分保险劳动居品8.8折等惊喜福利。贵府默契，优惠狡饰华为Pura 70系列、华为Mate X5系列、华为WATCH Ultimate颠倒探索系列和华为MateBook GT 14等多款明星居品。
就在2025年元旦刚事后，苹果中国官网公布“怒斥福利”新年促销行动，1月4日至7日，耗尽者以相宜条目的支付方式购买指定商品，即可享受最高800元东谈主民币的立减优惠。同期，换购新iPhone还可享受折抵优惠。而在苹果天猫旗舰店，凭据章程，1月4日0点-20日24点时间，iPhone 16全系列直降800元，疏导200元惊喜券后，最高优惠达到1000元。
在此前，天风海外证券分析师郭明錤以为，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，共计约1000万部。固然部分阛阓参与者乐不雅期待“苹果牌 AI”Apple Intelligence 能在短期内戏剧性的推升 iPhone 出货量，但苹果在此时砍单，可能意味着至少短期内此乐不雅预期竣事契机不高，2025年第一季度，受iPhone SE 4发布及iPhone 16砍单影响，iPhone营收将濒临压力。
IDC中国商议司理郭天翔在接收媒体采访时暗示，苹果在客岁春节也有过不异的降价促销行动，关联词比拟其他电商平台渠谈，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的居品销售情况照实不乐不雅，官网降价之后其他渠谈降价幅度会更大。而华为仅仅对老款居品进行降价，计帐渠谈库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来获取更多耗尽者的心疼。
贵府默契，苹果2024年第四财季功绩营收为949.3亿好意思元，同比增长6%，净利润为147.36亿好意思元，同比下跌36%。按地区画分，大中华区仍然是苹果唯独一个营收同比下滑的阛阓，下滑幅度为0.34%。而在此前的第三财季，苹果大中华区同比下滑为6.5%。
算作往往
在华为和苹果“大战”的时候，其他手机厂商亦然算作往往。
2024年12月27日，OPPO文牍注意运行新春年货节，12月27日到2025年2月16日，用户前去OPPO官方授权体验店及线上官方旗舰店，购指假寓品即送新春福袋，OPPO Find X8系列、OPPO Reno13系列、OPPO A5 Pro等宽阔热点机型以及OPPO Watch X、OPPO Pad3系列、OPPO Enco X3等IoT居品均享受购机送新春福袋行动。
vivo方面，有门店东谈主员暗示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。
联系统计默契，包括小米、荣耀等厂商均加入降价部队。降价幅度在500元-1000元不等。
从居品方面来看，AI时期正在成为驱动智高手机阛阓增长的梗阻能源。前段时刻，多个手机厂商纷繁推出AI智能体，vivo的“PhoneGPT”、OPPO的“AIOS”、荣耀的“AI智能体”、华为的鸿蒙原生智能等等，Canalys瞻望，2024年AI手机浸透率将达到17%，2025年浸透将进一步加速，更多旗舰以及中高端机型将配备更庞大的端侧AI智商，推动民众浸透率将达到32%，出货量近四亿台。
万联证券以为，智高手机阛阓投入存量竞争阶段，AI手机具备救助AI大模子端侧部署、多模态智商、更庞大的交互智商和领有庞大算力硬件平台的救助等特征，有望为智高手机阛阓带来增长新动能。
策略加码
1月8日，国度发展阅兵委和财政部发布对于2025年加力扩围践诺大规模开辟更新和耗尽品以旧换新策略的奉告，部署加力鼓舞开辟更新、扩围救助耗尽品以旧换新、加速晋升回收轮回左右水对等多方面使命。在扩围救助耗尽品以旧换新方面，奉告明确，对个东谈主耗尽者购买手机、平板、智高腕表手环等3类数码居品（单件销售价钱不高出6000元），按居品销售价钱的15%赐与补贴，每位耗尽者每类居品可补贴1件，每件补贴不高出500元。
对此，有分析东谈主士以为，新一轮国补的到来，在带入手机阛阓销量增长的同期，也在一定历程上会让手机厂商之间的比拼愈加浓烈。对于手机厂商而言，念念要接住策略红利，除了在价钱上比拼外，还需要在时期、居品和劳动上改进，打造恒久竞争力。
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