被苹果掌门东说念主库克300万好意思元逆市增握，耐克的转型阵痛还未昔日
作家：刘晓颖
苹果两任掌门东说念主各有各的喜好，史蒂夫·乔布斯爱NB，但蒂姆·库克更爱耐克。
这位苹果公司现任的掌舵者日前斥资300万好意思元“抄底”耐克。阐明库克12月23日向好意思国证券往还委员会(SEC)提交的文献，其斥资约295万好意思元(约合2100万元东说念主民币)，以平均每股58.97好意思元的价钱购入5万股耐克(Nike.N)股票。这是他初次在公开市集上用私东说念主资金买入耐克公司股票。增握后，库克握有的耐克股份总和已达到10.548万股。
库克与耐克渊源颇深。自 2005 年起，他便加入耐克董事会，当今担任首席寂然董事。在公众局势，库克常穿耐克联名款球鞋出席苹果新品发布会。
科技大佬自掏腰包买股援救省略不错为耐克带来一时包涵度。受该音信刺激，当地时间周三(12月24日)，耐克股价一度大涨超5%。
这次的增握被市集东说念主士看来是一次“抄底”。这两年里，大家绽开品牌“一哥”耐克的日子并不好过，其股价较 2021 年 11 月创下的 166.19 好意思元历史高点已累计下落超越六成。
耐克公司在当地时间12月18日好意思股盘后公布其扫尾本年11月底的2026财年二季度财报，营收达 124 亿好意思元，同比增长 1%，按固定汇率诡计则基本握平；其中自营业务营收 46 亿好意思元，下降 8%，经销贸易务营收 75 亿好意思元，增长8%。同期，集团毛利率同比下降 3%至 40.6%；净利润为7.92亿好意思元，同比大降32%；每股收益为0.53好意思元，低于上一财年同期的0.78好意思元。
耐克方面透露，与前几个季度比拟，二季度北好意思地区的库存情景有所改善。耐克集团库存金钱同比下降3%至77亿好意思元，其中大中华区库存同比减少中双位数。
好意思国政府的关税战术仍对公司变成冲击。耐克方面瞻望在总计这个词财年，关税战术将导致公司老本增多15亿好意思元。
耐克首席实际官埃利奥特・希尔在分析师电话会议上透露，“相较 90 天前的预期，本次事迹发达略好于预期”，但他同期坦言，“咱们距离表现一齐后劲仍有不小差距”。
财报发布后的次日，耐克公司股价握续走弱，扫尾当日收盘，股价跌幅超10%。
在茂密发展、各大海外体育品牌竞相干涉的中国市集，一度遥遥最初的耐克也在失去它依然的明朗。诚然库存下降，但二季度大中华区营收不息下滑态势，同比下降17%至14.23亿好意思元。同期，它的竞争敌手则在奋发自强，阿迪达斯大中华区已畅通十个季度增长，最新一季的财报暴露其营收同比增幅达到10%；lululemon中国内地市集净营收同比增长超40%。
希尔称，公司的复苏程度尚未完成。“咱们正处于爬坡过坎的要道阶段。”他指出，针对市集发达滞后的业务板块，公司正选拔冒失举措加快整改，而中国市集恰是这一系列举止的重中之重。
耐克的结巴工夫仍未实现。花旗集团分析师保罗・莱赫斯称，耐克对财年第三季度的盈利教唆低于市集预期。他透露：“受中国市集与匡威品牌发达疲软，以及关税压力的影响赌钱赚钱软件官方登录，公司示意的第三季度每股收益区间为 0.15 至 0.25 好意思元，远低于 0.46 好意思元的市集共鸣。”